Еще несколько лет назад юрмальский гостиничный бизнес полностью зависел от российских отдыхающих, количество белорусских гостей тоже стремительно росло, но пандемия Covid-19, а особенно война, начатая Россией в Украине, существенно изменили ситуацию. Сейчас отрасль в основном поддерживают местные отдыхающие из соседних стран Балтии.